ปีแห่งเทรนด์อินเทอร์เน็ตขยะ

กระแสนิยมของไวรัสส่วนใหญ่ไม่มีความหมายตามที่อธิบายโดยกระท่อมกลางทะเล

ห้าสิบปีนับจากนี้ เมื่อหลานหุ่นยนต์ AI ของฉันและฉันมารวมตัวกันรอบต้นคริสต์มาสในวันที่ 80 องศาในนิวยอร์กซิตี้ ฉันหวังว่าฉันจะรู้สึกสบายใจเมื่อรู้ว่าอย่างน้อยฉันก็พูดได้ว่าฉันอยู่ที่นั่นเพื่อกระท่อมกลางทะเล ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา วันที่ 9-23 มกราคม พ.ศ. 2564

อะไร คุณจำช่วงเวลาประมาณสี่วันที่อินเทอร์เน็ตทั้งหมดร้องเพลงบัลลาดเกี่ยวกับเรือใบที่เชื่อมโยงกับนิวซีแลนด์ในปลายศตวรรษที่ 19 ที่เรียกว่า “The Wellerman”ได้อย่าง ไร้ที่ติ คุณลืมไปว่าสิ่งทั้งหมดควรเป็นสัญญาณว่าเราในฐานะเผ่าพันธุ์หนึ่งปรารถนาที่จะรวมเป็นหนึ่งเพราะเราไม่สามารถทำเช่นนั้นได้? คุณกำลังบอกฉันว่าคุณไม่ได้ท่องเนื้อเพลงในหัวของคุณในขณะที่คุณโยกตัวไปนอนตอนกลางคืน ราวกับว่าคุณกำลังผจญกับน่านน้ำที่อันตรายของแปซิฟิกใต้

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods

ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ ลงทะเบียน ที่นี่

อืม. คุณกับฉันต่างกันตรงที่ว่า เพราะฉันคิดถึงกระท่อมกลางทะเลตลอดเวลา ฉันได้ยินคำว่า “The Wellerman” ดังก้องอยู่ในหัวของฉันเมื่อใดก็ตามที่ฉันเผชิญหน้ากับสิ่งแปลกใหม่บนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากคาดคะเนว่าจะสนใจในทันทีทันใด

ฉันนึกถึงกระท่อมกลางทะเลตอนที่ Elon Musk ตะโกนชื่อสกุลเงินดิจิทัลที่น่าขันในรายการ Saturday Night Liveและลงเอยด้วยการทำลายมัน ฉันนึกถึงพวกเขาตอนที่ TikTok ดูเหมือนจะถูกครอบงำโดยสาวชมรมอลาบามาอวดชุดของพวกเขาและฉันก็คิดถึงพวกเขาเมื่อมีคนจำนวนมากพยายามทำซ้ำสูตรพาสต้าเฟต้าที่แพร่ระบาดใน TikTok ซึ่งในบางพื้นที่ของประเทศนั้นยากที่จะซื้อ fetaเลย เมื่อใดก็ตามที่ฉันได้ยินคำว่า “cheugy” ซึ่งเป็นคำที่ประดิษฐ์ขึ้นซึ่งมีความหมายว่าธรรมดาหรือเฉยๆ ฉันจะได้ยินเสียงที่ค่อนข้างคล้ายกับกระท่อมกลางทะเลแต่แปลกกว่าและบิดเบี้ยว เสียงสะท้อนของบางสิ่งที่ควรจะหายไปภายในไม่กี่วัน แต่กลับแพร่กระจายเหมือนไวรัส

กระท่อมกลางทะเลเป็นโครงร่างที่ฉันใช้มองหลายสิ่งหลายอย่างที่เกิดขึ้นในปี 2021 เพราะหลายสิ่งหลายอย่างเป็นแฟชั่นที่ไม่มีความหมายเลย การแผ่รังสีบนเรดาร์จะคงอยู่เพียงชั่วครู่ แต่นานพอที่จะบดบังภาพที่ใหญ่กว่าและสำคัญกว่าบางส่วน การติดตามที่มาของจุดบกพร่องของความว่างเปล่าเหล่านี้เป็นเรื่องที่น่าสนใจ: ทวีตที่ไม่สำคัญซึ่งกลายเป็น TikTok ที่ไม่สำคัญซึ่งกลายเป็นบทความข่าวที่ไม่สำคัญ ซึ่งจู่ๆ ก็ดูเหมือนจะเป็นผลสืบเนื่องมากกว่าสิ่งอื่นใดในวันนั้น

ในปี 2021 การแข่งขันเพื่อค้นหาแฟชั่นใหม่ได้กลายเป็นกีฬาสายเลือด: การดูเทรนด์และการตั้งชื่อเทรนด์ในระดับที่น้อยกว่าเล็กน้อยได้กลายเป็นงานอดิเรกยอดนิยมบนโซเชียลมีเดียที่แม้แต่นักพยากรณ์เทรนด์มืออาชีพก็เริ่มเบื่อ “ฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว มีกระแสที่คนพูดถึงเทรนด์ที่พวกเขาเกลียด” แมนดี้ ลี นักวิเคราะห์เทรนด์และแฟชั่นชื่อดังอย่าง TikToker ภายใต้ชื่อผู้ใช้ @oldloserinbrooklyn เล่า “และฉันก็แบบว่า ‘เนื้อหาที่เป็นไปนี้เป็นอย่างไร ไวรัส?’ แดกดัน มันเป็นเทรนด์เกี่ยวกับเทรนด์ ดังนั้นมันจึงกลายเป็นเทรนด์”

ในเดือนตุลาคมLee ทำวิดีโอทำนายว่าสุนทรียะแบบ “อินดี้สยดสยอง” ซึ่งถูกมองว่าเป็นฮิปสเตอร์แนว American Apparel-slash-Cobrasnake ในยุคต้นๆ อย่าง Lady Gaga ที่ได้รับความนิยมในช่วงกลางปี ​​2000 ถึงต้นปี 2010 อาจจะกำลังกลับมาฟื้นคืนอีกครั้ง ความงามของ Y2K McBling กลายเป็นกระแสหลักไปแล้ว วิดีโอดังกล่าวกลายเป็นไวรัล และภายในไม่กี่วันสื่อสิ่งพิมพ์จากDazedไปจนถึงDaily Mailก็เริ่มเขียนเรื่องราวเทรนด์โดยอ้างถึงวิดีโอของเธอ แต่พวกเขาไม่ใช่เรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน แต่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่อาจเป็นเทรนด์แฟชั่นในไม่ช้า

ระบบโฆษณาที่โฆษณาเป็นวัฏจักรและการรายงานข่าวที่เกินขอบเขตนี้ได้รับการปั่นป่วนตราบเท่าที่มีสื่อข่าวอยู่ นักข่าวมักจะเร่งรีบที่จะเป็นคนแรกในเรื่องราว และตั้งแต่นั้นมา โซเชียลมีเดียอนุญาตให้เราทุกคนกลายเป็นอาณาจักรสื่อของเราเอง การแข่งขันเพื่อชี้และตั้งชื่ออะไรก็ตามที่ตามมาก็ทวีความรุนแรงมากขึ้นเท่านั้น ดูเหมือนว่าความแตกต่างคือตอนนี้เรากลัวที่จะครอบคลุมเทรนด์ที่สายเกินไปจนเราตัดสินใจเขียนเกี่ยวกับเทรนด์ที่ยังไม่เกิดขึ้น ยังไม่เพียงพอที่จะชี้ให้เห็นว่าสุนทรียภาพแบบ Y2K กลับมาในรูปแบบความงามและแฟชั่น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่วัฏจักรความคิดถึงถัดไป

ฉันพูดว่า “เรา” แน่นอน เพราะงานของฉันในฐานะนักข่าวซึ่งครอบคลุมวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตนั้นเชื่อมโยงโดยเนื้อแท้กับการอธิบายและอธิบายวัฏจักรเหล่านี้ และฉันมีส่วนได้ส่วนเสียส่วนตัวและทางการเงินระดับหนึ่งในการทำให้วงจรเหล่านี้คงอยู่ตลอดไป ผู้อ่านเรื่องใหม่อาจรู้สึกตื่นเต้นโดยไม่คำนึงว่ามันจะส่งผลกระทบต่อชีวิตของพวกเขาหรือไม่ แต่การรายงานเกี่ยวกับเทรนด์เหล่านี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาไม่ได้ช่วยอะไรนอกจากแสดงให้เห็นว่าความจริงแล้วเนื้อหาส่วนใหญ่นั้นไม่น่าสนใจเพียงใด การขาดความหมายที่แท้จริงในแต่ละเธรดเป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การสำรวจมากกว่าตัวเทรนด์เอง สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญเพราะผู้คนจำนวนมากเชื่อว่าพวกเขาทำ: ผู้ซื้อกลัวว่าการซื้อครั้งล่าสุดอาจเป็นข่าวเก่า (หรือแย่กว่านั้นคือมีม) ภายในสัปดาห์หน้า นักลงทุนกลัวการซื้อช้าเกินไปและขายเร็วเกินไป การทิ้งเงินจำนวนมากใน NFTที่อาจมีค่าหรือไม่มีค่าอะไร หรือพลาดโอกาสใน GameStop ถัดไป

หน้าแรก